Jakarta, Humas UNJ — Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Jakarta (FEB UNJ) menjalin kolaborasi internasional dengan Faculty of Business, Economics & Accountancy Universiti Malaysia Sabah (FBEA UMS) dalam kegiatan International Community Service bertajuk “Building a Standout Personal Brand: Candidate Branding Strategies for Youth Unemployment (Gen Z)”. Kegiatan ini diselenggarakan secara hybrid pada Selasa, 29 Juli 2025, di Ruang Sidang GRK 813 Kampus UNJ serta melalui platform Zoom Meeting.
Kegiatan pengabdian masyarakat lintas negara ini bertujuan untuk membekali mahasiswa dan profesional muda dengan strategi personal branding yang efektif guna meningkatkan daya saing dan kesiapan menghadapi dunia kerja. Dengan semangat kolaborasi antar-negara, kegiatan ini menjadi wujud kontribusi nyata dunia akademik dalam menjawab tantangan pengangguran generasi muda di era global.
Kegiatan ini dipimpin oleh Susan Febriantina selaku Ketua Tim Pengabdian, dengan dukungan dari dosen FEB UNJ lainnya, yaitu Hania Aminah, Herlitah, dan Destria Kurnianti. Mahasiswa FEB UNJ turut dilibatkan sebagai bagian dari tim pelaksana, antara lain Novia Fitri Maharani dan Anisyah Fathin dari Prodi Administrasi Perkantoran Digital, serta Ilham Dwi Pamungkas dan Najwa Syahira dari Prodi S1 Manajemen.
Sebagai mitra akademik internasional, kegiatan ini juga menghadirkan Assoc. Prof. Suddin Lada dari Universiti Malaysia Sabah sebagai narasumber utama yang menyampaikan wawasan strategis mengenai pentingnya membangun citra diri sebagai modal utama meraih peluang kerja di masa depan.
“Kegiatan pengabdian masyarakat ini memberikan strategi praktis bagi para pencari kerja muda untuk membedakan diri di dunia kerja. Melalui kemitraan antara Indonesia dan Malaysia, kami berupaya menciptakan solusi berkelanjutan untuk meningkatkan employability pemuda,” ujar Susan Febriantina dalam sambutannya.
Acara dimulai dengan sesi registrasi dan pembukaan oleh MC, Najwa Syahira. Lagu kebangsaan Indonesia Raya dipandu oleh Novia Fitri Maharani, menandai semangat nasionalisme dan kerja sama antarbangsa yang menyatu dalam kegiatan ini.
Sambutan disampaikan oleh Assoc. Prof. Mohd. Rahimie Abd. Karim selaku Dekan FBEA UMS, yang menegaskan bahwa personal branding adalah instrumen strategis untuk mempersiapkan generasi muda menghadapi transformasi dunia kerja yang makin dinamis.
Sementara itu, Darma Rika Swaramarinda selaku Wakil Dekan Bidang 1 FEB UNJ yang hadir mewakili Dekan Prof. Mohamad Rizan, turut memberikan sambutan hangat. “Tema ini sangat relevan dengan kebutuhan generasi Z. Personal branding bukan hanya membangun kredibilitas, tetapi juga menunjukkan kompetensi dan kemampuan bersaing secara profesional,” ujar Darma Rika Swaramarinda.
Kegiatan dilanjutkan dengan dua sesi diskusi utama, yaitu: Sesi I membahas mengenai Personal Branding – Catalyst for Career Advancement dengan narasumber, Assoc. Prof. Suddin Lada. Dalam sesi ini, dibahas pentingnya membangun personal branding sebagai katalis peningkatan karier, serta bagaimana Gen Z dapat memanfaatkan kreativitas dan media digital untuk membedakan diri di tengah kompetisi kerja global.
Berikutnya pada Sesi II membahas mengenai Candidate Branding Strategies for Gen Z dengan narasumber, Sri Mulyati dari HR Recruitment PT Long Well International. Sesi ini menyajikan perspektif dari dunia industri tentang bagaimana recruiter menilai citra diri kandidat. Strategi seperti konten portofolio kreatif, penggunaan asesmen berbasis permainan (gamified assessment), hingga transparansi dalam proses onboarding dibahas sebagai pendekatan baru dalam dunia rekrutmen. Studi kasus menunjukkan strategi ini efektif menurunkan angka early turnover dan meningkatkan kualitas perekrutan.
Kegiatan ditutup dengan penyerahan e-sertifikat dan sesi foto bersama seluruh peserta. Total kehadiran mencapai lebih dari 100 peserta dari kalangan mahasiswa FEB UNJ dan FBEA UMS, baik yang hadir secara luring maupun daring.
Kegiatan ini diharapkan menjadi pemicu peningkatan literasi personal branding di kalangan generasi muda, terutama mahasiswa, untuk membangun citra diri yang otentik, profesional, dan sesuai dengan tuntutan industri global. Kerja sama antara FEB UNJ dan FBEA UMS ini juga membuka peluang lebih luas bagi kolaborasi internasional di bidang pendidikan, pengabdian, dan inovasi sosial.
